Каждый рекламист знает, что такое “крокодильчик в углу”. Александр Лядов
Каждый рекламист знает, что такое “крокодильчик в углу”.
Суть в том, что идеальный дизайн заказчику презентовать нельзя. Существует риск, что заказчик заявит: “Нужно всё поменять”.
Он чувствует себя обязанным внести хоть какой-то комментарий. Ведь идеал недостижим, а значит изъян нужно найти любой ценой.
В результате портятся крутые идеи, нарушаются сроки и т.д.
Дизайнер решает эту проблему, вставляя элемент очевидной фигни. Это может быть:
- Ошибка в дате рекламируемого события,
- Соседний цвет пантона в корпоративном логотипе,
- Неучтённый комментарий заказчика с прошлой встречи и т.д.
Крючок взгляда критика сразу цепляется за петельку несовершенства. “Что за #@?! Уберите это! В остальном всё хорошо”, выдыхают все.
Но и по отношению к себе этот подход тоже полезен. Иначе вы, как тот заказчик, можете навредить самому себе.
Попробуйте сделать следующий шаг сознательно “ущербным”. То есть это — “заготовка”, а не “финальный продукт”.
Тем более, что зачастую такое отношение ближе к правде. “Работа в процессе” идеально описывает то, что мы делаем и кто мы есть.
Иллюстрация: Patrick Modesto Clark
