Дайте костру гореть
Как получить от дизайнера Wow-продукт?
Объяснить свою проблему и заткнуться.
Я интуитивно пришёл к этому выводу 28 лет назад. Думаю, поэтому в том числе моя карьера в индустрии рекламы сложилась удачно. В итоге я стал со-основателем группы компаний и CEO агентства, которое рынок дважды называл самым креативным и инновационным в стране.
Мозг творческого человека напоминает костёр. Набросай в него мокрых веток и пластик, он начнёт задыхаться, кашлять и чадить. А от угля и сухих поленьев костёр станет исполином, который всех согреет, накормит и защитит.
Мне сразу бросилась в глаза прямая зависимость прорывной идеи от ясно сформулированной задачи. Поэтому я перестал лениться и начал инвестировать время и силы в каждый бриф. Также я понял, что будет глупо с моей стороны объяснять огню процесс окисления. Наивное вмешательство в творческую епархию лишь приводило к моим ожогам и превращало в пепел рекламный продукт.
Зато, чем выше становилось качество вопросов на входе и ответов на выходе, тем чаще Мистер Рынок говорил: “Ого! Вашей команде снова удалось меня удивить!”.
